TikTok vient de se lancer discrètement dans l’e-commerce en propre aux Etats-Unis, révèle Bloomberg. Il vend des produits fabriqués par des fournisseurs basés en Chine. Ce nouveau service, intégré directement à sa plateforme, est pour le moment testé avec une poignée d’utilisateurs.

TikTok passe la seconde dans l’e-commerce. Le réseau social chinois, appartenant à la société ByteDance, commence à commercialiser des produits en propre aux Etats-Unis selon Bloomberg. Seuls quelques utilisateurs peuvent pour le moment tester ce service. Le groupe commercialise ces articles au sein de son TikTokShop, la place de marché qu’il a lancée aux USA au mois de novembre 2022.

Elle est elle-même intégrée directement à son application de partage de vidéos. Jusqu’à présent, les utilisateurs pouvaient y acheter des produits vendus par des marchands tiers. Les nouvelles marchandises vendues directement par le réseau social sont fabriquées par des fournisseurs chinois. ByteDance gère lui-même leur stockage et leur distribution sur le sol américain. Il espère ainsi devenir un poids lourd de l’e-commerce low-cost, à l’image de Shein et Temu, dont il reproduit le modèle de vente en propre.

De lourds investissements logistiques aux USA

TikTok s’est lancé dans la vente en ligne en 2021 dans plusieurs pays d’Asie. La société mise sur la présentation des produits dans de courtes vidéos, souvent diffusées en direct, pour assurer son succès (live shopping).

Le groupe espère, grâce notamment à son déploiement sur le marché américain, multiplier par quatre le volume d’affaires généré par cette branche en 2023. Il pourrait atteindre les 20 milliards de dollars, contre 4,4 milliards en 2022 (Chine incluse), selon Bloomberg.

Pour assurer le succès de ce déploiement aux USA, l’entreprise a réalisé de lourds investissements. Sa branche TikTok Shop pourrait perdre plus de 500 millions de dollars dans le pays en 2023, selon une source interne interrogée par le média spécialisé américain The Information. ByteDance a réalisé des dépenses importantes pour reruter et construire un réseau logistique en propre.

De lourds investissements logistiques aux USA

TikTok s’est lancé dans la vente en ligne en 2021 dans plusieurs pays d’Asie. La société mise sur la présentation des produits dans de courtes vidéos, souvent diffusées en direct, pour assurer son succès (live shopping).

Le groupe espère, grâce notamment à son déploiement sur le marché américain, multiplier par quatre le volume d’affaires généré par cette branche en 2023. Il pourrait atteindre les 20 milliards de dollars, contre 4,4 milliards en 2022 (Chine incluse), selon Bloomberg.

Pour assurer le succès de ce déploiement aux USA, l’entreprise a réalisé de lourds investissements. Sa branche TikTok Shop pourrait perdre plus de 500 millions de dollars dans le pays en 2023, selon une source interne interrogée par le média spécialisé américain The Information. ByteDance a réalisé des dépenses importantes pour recruter et construire un réseau logistique en propre.

Echec du lancement en Europe

Sur le Vieux Continent, ByteDance a lancé sa marketplace TikTok Shop uniquement au Royaume-Uni. Face au peu d’appétence des consommateurs pour le live shopping, il a renoncé à se lancer dans le reste de l’Europe. La société a également testé la vente de produits en propre outre-Manche, via une fonctionnalité baptisée Trendy Beat.

Lélia de Matharel